烏鴉上尉| “你一票我一票今晚總統就出道”

2019-11-07 00:22:08 察網中國

其實,韓國瑜之所以能一路過關斬將,屢創奇跡,訣竅就一個——當網紅。我們拿韓國瑜與一位國內知名唱、跳、Rap藝人來比就知道了。 首先是立人設,現在的網紅藝人們都會立人設,比如把自己塑造成“練習時長兩年半”才出道的個人練習生,給粉絲立了“普通人刻苦拼搏最后逆襲”的人設。韓國瑜也一樣,在高雄的時候,他最開始的選戰策略,就是突出自己“賣菜郎”的身份:“我是一位賣菜時長五年(兩年半X2)的賣菜郎韓國瑜”,通過人設拉近自己與臺灣底層群眾的距離。然后就是制造金句/騷話,擴張自己的影響力,用最簡潔的語言,把核心觀點傳達給受眾。

隨著臺灣省長選舉的臨近,國民黨和民進黨兩黨都確定了自己的候選人:

國民黨這邊,韓國瑜成功擊敗“媽祖托夢”的富士康創始人郭臺銘,還有朱立倫等黨內大佬,一舉成為代表國民黨參選的候選人,將在明年迎戰蔡英文。

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要知道,一年前,韓國瑜還只是國民黨內的無名小卒。

結果,他只用了短短幾個月時間,就逆襲成為影響全臺灣的“韓流”,迅速走上巔峰。

狂熱的粉絲們不光幫韓國瑜抗住了民進黨的集體圍剿,還讓韓國瑜在臺灣的九合一選舉里拿下了民進黨的老巢高雄。

現在,他又從國民黨內的“棄子”一躍成為國民黨代表,迎戰蔡英文。

這人生的大起大落真是太刺激了。

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圖:九合一選舉失敗后,蔡英文辭去黨主席

其實,韓國瑜之所以能一路過關斬將,屢創奇跡,訣竅就一個——當網紅。

我們拿韓國瑜與一位國內知名唱、跳、Rap藝人來比就知道了。

首先是立人設,現在的網紅藝人們都會立人設,比如把自己塑造成“練習時長兩年半”才出道的個人練習生,給粉絲立了“普通人刻苦拼搏最后逆襲”的人設。

韓國瑜也一樣,在高雄的時候,他最開始的選戰策略,就是突出自己“賣菜郎”的身份:“我是一位賣菜時長五年(兩年半X2)的賣菜郎韓國瑜”,通過人設拉近自己與臺灣底層群眾的距離。

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然后就是制造金句/騷話,擴張自己的影響力,用最簡潔的語言,把核心觀點傳達給受眾。

比如蔡徐坤的基本盤是微博追星女粉絲,他們對愛豆的狂熱,多少帶一點對完美男友的幻想。

所以蔡徐坤的微博騷話連篇,配上盛世美顏,直指要害,滿足粉絲的需求。

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韓國瑜的目標是政壇,他的基本盤是臺灣廣大的中下層選民,這些人往往為生計所迫。

所以韓國瑜用金句一針見血的點出社會問題,說的都是大家最關心的問題,語言怎么通俗怎么來。

【“高雄又老又窮,各行各業蕭條得不得了。”、“誰能創造一萬個工作機會,我就以身相許,晚上跟你睡覺!”、“讓臺北去弄政治,讓高雄來拼經濟”,語言越出彩越好。】

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某藝人的微博動不動就有上億流量,平均每三個微博微博賬戶就有一個轉發,絕對是國內的頂級流量。

而韓國瑜也是臺灣的大網紅,youtube上與韓國瑜有關的視頻點擊率,往往是其它政客的幾百倍。

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某藝人的幾千萬粉,還在社交平臺微博成立了粉絲后援會,他們成了愛豆最強的護盾。

而韓國瑜在島內圈粉無數后,他的粉絲也在社交平臺臉書建立了韓國瑜粉絲后援會

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某藝人的鐵桿粉絲們,每天在微博打卡,還制作了各種蔡徐坤表情包,宣傳自家愛豆。

韓國瑜粉絲做表情包、打卡一個沒少。你點贊,我轉發,愛豆立馬就出道。

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粉絲支持愛豆,自然少不了應援,買各種愛豆的周邊。不過某寶上那些周邊,很多都是沒有經過官方授權。

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而韓國瑜團隊這邊就厲害了,競選團隊設計了一系列卡通人物,把韓國瑜IP化,讓商家做成各種工藝品,文化衫,購物袋。

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高雄市甚至形成了“韓國瑜偶像經濟產業鏈”,賣競選周邊就發了大財:

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紅到這個地步,韓國瑜想不勢如破竹都難。

韓國瑜的走紅,是這個“網紅政客時代”的縮影,在互聯網的時代里,在一人一票式的西方民主下,政客與娛樂明星的界線勢必會逐漸模糊,政壇如戲,全靠演技。

而且,韓國瑜面對的對手蔡省長,也深諳此道。

我們現在看來,韓國瑜比蔡省長接地氣多了,但是當年蔡英文上臺的時候,她也是很會和群眾打成一片的人。

蔡省長可是臺灣的初代網紅政客。

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圖:蔡英文年輕時照片

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在21世紀頭幾年,互聯網還不夠發達。

那時候,不管是國民黨還是民進黨,都把精力放在拉攏社會名流、職業政客上,說的都是官樣套話。

臺灣不少老百姓壓根就不關心政治,覺得政治這事太嚴肅、無聊。

以前臺灣選民投票的時候,都是看兩黨誰的政策對自己有好處就選誰。比如軍公教人員,普遍支持國民黨;南部農民、漁民支持民進黨。

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在這種情況下,兩黨都有一個基本盤。

國民黨就因為支持者全是老兵,被笑話為“老人黨”,民進黨則被叫做“南部農民黨”。

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但其實,兩黨基本盤全部加起來也就是500多萬人,只占臺灣省總人口的四分之一,大多數不懂政治的人其實沒啥立場,他們都是沉默的大多數。

隨著互聯網的普及,這些人逐漸在網上有了聲音,誰能抓住這些人的心,誰就能拿到他們的選票。

而對老百姓來說,他們是最愛看熱鬧的,誰能成為網紅給他們熱鬧看,誰就能拿到他們的選票。

蔡英文就是當時的臺灣“網紅”。

首先,蔡英文打造了自己的粉絲團“小英之友會”。

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老百姓看不懂復雜的政治議案,也不熟悉候選人都是誰,她就搞了個“蔡英文像什么動物”的投票,迅速讓大家記住自己。

甭管貓頭鷹無尾熊啥的和蔡英文像不像吧,反正借這個游戲混了個臉熟是真的。

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為了打造自己的親民形象,她拉著自己兩只寵物貓出境,把自己做成表情包。

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她手下的文創團隊還整了一個3D小英,用動畫宣傳自己的政治主張。

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通俗易懂的動漫、表情包迅速拉近了蔡英文和選民的距離。

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為了讓國民黨提議的“核電計劃”擱淺,蔡英文策劃了好幾場反核電游行。游行口號就四個字:“用愛發電”。

念四個字就能上街湊熱鬧,還能宣泄對國民黨的不滿,參加的人當然就多了。

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2014年臺灣學運的時候,蔡英文帶著學生一起去砸臺灣“議院”,拿出“學姐”的姿態,和學生一起在烈日下靜坐聊天。

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蔡英文今年見高中生的時候說過一句話:“我不當網紅,只是做好總統責任”。

但是從蔡省長上臺之前一路看到現在的人都知道,蔡英文總統當的不咋地,當網紅倒是挺專業的。

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臺灣的選民們選蔡英文的時候,是因為痛恨國民黨所作所為,又找不到解決辦法,就投了一個他們熟悉的網紅,指望她能改變現狀。

等到蔡省長上臺以后,親眼見識了蔡英文的執政能力,臺灣選民們才明白:

不要相信在野黨,上臺以后都一樣。

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對蔡英文失望的臺灣民眾自然而然又把目光投向了下一個網紅——韓國瑜。

網紅韓國瑜就在這樣的歷史背景下迅速出道,一路摧枯拉朽。

韓國瑜VS蔡英文的大選,就是臺灣網紅政客2.0VS網紅政客1.0的巔峰對決。

2

網紅政客的經驗不僅能在臺灣一個省內奏效,放在一個國家內也是普世真理。

2016年特朗普的當選,打了無數人的臉,主流媒體的預測紛紛失靈。

后來大家經過周密的分析發現,特朗普致勝的思路同樣是當網紅。

經商多年特朗普,敏銳地察覺到了美國社會的深層次矛盾:華爾街的貪婪與瘋狂,制造業外流帶來的“鐵銹州”,底層藍領工人難以維持生計......

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圖:底特律從汽車城淪為破產“鬼城”

特朗普和他的競選團隊潛心研究出一系列短小精悍,適合傳播的術語,在推特上廣而告之,吸引民眾。

比如他推特里頻率最高的“Make America Great Again(讓美國再次偉大)”。

MAGA言簡意賅地表達了對現狀的不滿,同時給選民帶來希望。

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在貿易問題上,其它候選人大談貿易失衡,貨幣與匯率,全球趨勢,普通民眾不知道你在講啥。

而特朗普就用了很形象的金句來打比方:“美國就像一個零錢罐(Piggy Bank),全世界都在偷我們的錢。”

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雖然這句話完全是胡扯,但是這種帶著強烈民粹主義的煽動性短語,在社交網絡上天然就具備傳播優勢。

真相如何我不關心了,反正問題不在我,需要有人來背鍋,你說鍋是外國人的我賊開心。

對于那些找不到工作又很排外的人,特朗普直接拋出了終極解決方案——修墻:都是那些糞坑(shithole)國家的非法移民搶走了你們的工作,我要修墻,保護你們的利益!

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事實證明,特朗普成功了,修墻迅速引爆社交網絡,所有人都在討論這個事,有不少人罵他,也有人覺得特朗普做得對。

不管是黑紅還是真紅,但特朗普至少用最少的預算,達到了病毒式刷屏的效果,人氣迅速抬升。

就連小孩的樂高玩具,都用的特朗普修墻主題。

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除了善于制造話題,引爆社交媒體,特朗普還有一個其他網紅都有的秘密武器——水軍、帶節奏、科技手段開掛。

某藝人微博那1億+恐怖如斯的轉發,肯定不是粉絲一個個用手機發出來的,是團隊用機器人刷的。

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特朗普也一樣。

臉書上有5000萬美國選民的用戶數據,被臉書賣給了一家叫劍橋分析的大數據公司。

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拿到用戶數據后,這家公司根據你的性別、工作、婚姻狀態、訂閱習慣等數據來推測,你有什么樣的潛在政治傾向,給每個人打上不同的標簽。

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最后AI根據采集到的大數據,推送定制化的競選廣告,千人千面。

你討厭移民,他就告訴你特朗普反對移民;你不喜歡同性戀,他就告訴你特朗普痛罵同性戀;你討厭墨西哥人,他就告訴你特朗普要建墻,建墻的錢還要墨西哥人付。

特朗普和希拉里之間進行第三次電視辯論那一天,劍橋分析就測試了17.5萬個不同的廣告,修改標題、顏色、配圖等等,根據不同用戶的心理側寫定制發放,精準送達。

同時,網絡上有多少人是什么政治傾向,怎么說話能讓更多的人支持他,特朗普也能通過工具一清二楚。

在高科技輔佐下的特朗普,是推特上粉絲最多的人,也是這個星球上當之無愧的超級網紅。

網紅政治把特朗普一手送上了總統寶座。

3

2015年,德國人拍了一個腦洞大開的電影,叫做《希特勒回來了》。

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電影里,希特勒并沒有自殺成功,而是從1945年穿越到了2014年。

剛到達2014年的德國時,他對現代社會一無所知,不知道電腦是啥:

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不知道該怎么在干洗店洗自己的軍裝外套:

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也不知道自己吃的零食都是什么:

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對電視里脫了褲子錄的娛樂節目也很困惑:

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就在希特勒對現代德國無所適從時,一個剛被電視臺掃地出門記者看到了造型奇特的他,以為他是一個狂熱的希特勒Coser。

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找到希特勒一番交談后,記者發現這個人不光長得像“希特勒”,而且說話風趣、渾身是戲,很有當網紅的潛質。

記者決定包裝希特勒,給自己賺錢。

為了成名,兩人開著車在德國四處跑,拍攝各種素材。

正是這段在德國國內的旅行讓希特勒發現:70多年過去了,德國的社會變了、科技變了、但是人心卻沒有變。

老百姓對德國的現狀很不滿,他們一是覺得自己的生活長期沒有改善:

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二是對現在德國的移民問題心懷不滿的人,但卻不敢明說。全靠希特勒巧舌如簧地引導,一個婦女才婉轉地說覺得來了太多移民“不是很好”:

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短短幾天的走訪就讓希特勒明白,70多年過去了,現在的德國依然被經濟問題、種族問題所困擾。

德國人民迫切地想要改變一切,卻不知道該怎么做。

德國人民和70多年前一樣,很希望政壇上出現一個政治領袖,帶他們脫離苦海。

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“如果許多小人物,許多平凡的男男女女團結起來,選出一個強大的偉人,那當然可以有所改變。”

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而如果要成為當代德國人的領袖,最有效的手段,就是當一個網紅。

希特勒花了一天功夫,學會了使用電腦,還用谷歌搜索掌握了1945年后的歷史、當今世界局勢、生活常識。

相比希特勒那個演講得找大廣場的時代,現在的互聯網時代,把希特勒的影響力成倍地放大。

希特勒注冊了一個社交網絡賬號,像抖音上的網紅一樣拍一些接地氣的短視頻。

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希特勒的視頻慢慢打出了名氣,他收到了電視臺的邀請,請他去電視臺演講。

演講,這是希特勒最擅長的事了。

歷史上的希特勒,演講技巧簡直登峰造極。

為了保證自己的演講效果,希特勒甚至會讓人拍下自己排演時候的照片,反復研究自己演講時的肢體語言。

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希特勒在演講時,往往是幾句話就能讓聽眾群情激奮,斗志昂揚。

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電影里也是如此,第一次上電視時,希特勒用了1923年自己在“啤酒館暴動”演講時用的技巧,故意對著鏡頭和觀眾沉默了許久,觀眾還以為節目出了事故。

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等吊足了大家的胃口之后,他開場才說了幾句話,就震驚了全部人:“電視機只有這么薄,是人類創造力的奇跡之作。但上面播什么呢?全是垃圾!”

在電視節目上,罵電視節目都是垃圾?所有人的注意力都被他吸引了。

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在接下來的演講里,他像網紅一樣瘋狂甩梗,金句頻出。

談起現在的德國人沒有精神信仰,希特勒沉痛地說:“德國人借一個又一個叢林真人秀虛度光陰,這比我參加的兩場世界大戰都糟糕”。

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他也不避諱任何政治正確,直指社會問題的要害:

“我們居住在一個什么樣的國家?孩子窮,老人窮,沒工作,出生率奇低,這不奇怪,誰想讓孩子出生在這樣的國家?”

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他直戳要害的演講,聽得觀眾時而沉默不語,時而開懷大笑。

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電視節目走紅之后,希特勒紅遍全國,所有的電視節目都爭著請他參加:

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網友們也被他的犀利和敢說話所征服:

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擁有了無數粉絲的希特勒迅速涉足政治,去傾聽民眾的政治訴求,有個大叔覺得國家對罪犯太寬容,想恢復勞改營,希特勒馬上答應了。

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另一群老頭對偷渡難民不滿,希特勒眼神堅定地告訴他:“他們會回家去的”。

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希特勒再一次籠絡了無數人的心:

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這些粉絲之所以粉他,并非單純獵奇,而是實實在在地相信了他的政治主張,甚至有一個極端的采訪對象說:“我愿意為國自盡”。

他一臉狂熱的樣子,像極了1940年代的納粹沖鋒隊。

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甚至就連不太喜歡他的主播,都不得不承認:“他是想成為聯邦總理,還是網絡紅人?他兩樣都行!”

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電影的結尾,希特勒掌握了電視臺,繼續用現代的方式影響政治。發現希特勒真面目的記者不但被關進了精神病院,他發現希特勒真面目的過程還被拍成了電影。

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其實,會選出網紅當總統,不是互聯網的問題,而是這種選舉制度的問題。

互聯網不過是把西方一人一票式民主的弊端進一步放大罷了。

在互聯網政治時代,競選總統比的不再是誰的執政能力強,而是誰的嘴炮技術高,誰開口頭支票的本事大,大家關心的也不再是政策落實沒有,而是政策說得有多漂亮。

在特朗普之后,全世界的網紅政客們雨后春筍一樣冒了出來:

下一任英國首相大概率是支持脫歐的鮑里斯·約翰遜,人送外號“英國特朗普”,滿嘴跑火車,曾公開宣稱選他可以讓妻子胸部變大,中獎買豪車的機率增加。

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巴西新總統博索納羅被稱為巴西特朗普;烏克蘭新總統澤連斯基是個網紅喜劇演員......

在實行一人一票式民主制的地方,領導人都不可避免地逐漸網紅化。

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民主的發源地英國、誕生了希特勒的德國、民主燈塔美國,他們雖然看上去完全不一樣,但終究還是殊途同歸。

“你看那個總統的樣子,好像一個網紅啊。”

參考資料:

海外網:吳敦義:正式提名韓國瑜代表國民黨參選2020

愛德華·盧斯《西方自由主義的衰落》

諷刺電影《希特勒回來了》

【本文原載于微信公眾號“烏鴉校尉”】???

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